دوره آموزشی تحقیقات بازار: کیفی

اگر شما یک بازاریاب مدرن هستید، دیگر تنها با اعداد، نمودارها، و گراف‌ها نمی‌توانید موفق شوید. علاوه بر داده‌های کمی، باید بفهمید مشتریانتان واقعاً چه می‌خواهند. به‌عبارت دیگر، باید مشتریانتان را بشناسید. لازم است بدانید چه چیزی آن‌ها را انگیزه می‌دهد و چه چیزی آن‌ها را در هنگام تصمیم‌گیری خرید، تعامل با محصولات شما، یا ارتباط با برند شما به حرکت درمی‌آورد.

در این دوره، سارا وایز، کارشناس تحقیقات بازار و نویسنده پرفروش، شما را با بهترین شیوه‌ها و فرآیندهای جمع‌آوری تحقیقات کیفی آشنا می‌کند و توضیح می‌دهد چگونه این تحقیقات باید با استراتژی‌های بازاریابی شما هماهنگ شوند.

این دوره تاکتیکی به شما نشان می‌دهد چگونه یک پروژه تحقیقاتی جدید را اجرا کنید و موضوعاتی مانند مصاحبه‌ها، گروه‌های متمرکز (Focus Groups)، مطالعات روزنگاری (Diary Studies)، و قوم‌نگاری (Ethnography) را پوشش می‌دهد. همچنین، راهنمایی‌هایی درباره انتخاب روش‌شناسی مناسب برای تحقیقات و نکاتی درباره مدیریت و هدایت گروه‌ها ارائه می‌دهد.